• Einzigartigkeit. Jede Region und jede Zeitung ist unverwechselbar. Die Analysen zeichnen ein charakteristisches Bild von Medium und Region.
  
  
• Unabhängigkeit von Personenbefragungen und deren situationsabhängigen Elementen.
  
  
• Transparenz. Schritt für Schritt nachvollziehbar, jederzeit wiederhol- und überprüfbar.
  

• Vergleich und Entwicklung. Das Instrument erlaubt, eine Zeitung in ihrer Entwicklung darzustellen und sie mit anderen Zeitungen zu vergleichen (Benchmarking).
  
  
• Potenzial statt Nabelschau. Indem alle Einwohner eines Verbreitungsgebietes als mögliche Leser gesehen werden, orientieren sich die Analysen am Potenzial einer Zeitung und nicht an den Vorlieben eines geschlossenen Leserkreises. 

Fazit: Das Stärken-Schwächen-Profil einer Zeitung wird bezogen auf:

· die zeitungseigenen Ansprüche,

· die Basisdaten der Zeitung (Struktur, Umfang, Auflage, Reichweite) und

· die Region (Raumfolien des Verbreitungsgebiets).